Márkajelzés: Definíciók és kifejezések, amelyeket tudnia kell
Tudta, hogy a márkát immateriális eszközként határozzák meg? Ez azt jelenti, hogy gyakran a vállalat mérlegének legértékesebb eszköze. A megfelelő márkajelzés magasabb eladásokat eredményezhet. Ha az emberek ismerik és bíznak a márkádban, nincs ok arra, hogy elváljanak tőled. Tudom, hogy ez túlzásnak tűnik, azonban az emberek gyakran a kedvenc márkájuk mellett állnak és védik őket, mint a házastársuk.
Ahhoz, hogy sikeres legyen bármely cég márkajellemzésében, először meg kell ismernie a témát, amely a márkajelzés egyértelmű meghatározásával kezdődik. Számos olyan cikket láttam, amelyek ezeket a kifejezéseket használták, anélkül hogy elmagyaráztam volna, mit jelentenek. Emiatt úgy döntöttem, hogy megadom a Branding Definitions listáját, amely segít megérteni az alapokat.
Márka - A márka olyan tulajdonságok keveréke, kézzelfogható és megfoghatatlan, amelyet egy védjegy szimbolizál, és amely megfelelő kezeléssel értéket és befolyást teremt.
Márkaszövetség - A fogyasztók (vásárlók) érzései, meggyőződései és tudása a márkákkal kapcsolatban. Ezek az asszociációk a fogyasztó teljes tapasztalatainak összegéből származnak, és összhangban kell lenniük a márka pozicionálásával és a differenciálás alapjával.
Márkaérték - A márkanév által a termék funkcionális előnyein felüli hozzáadott értéket ad. A márkaértéknek versenyelőnyt kell biztosítania, amelynek lehetővé kell tennie a fogyasztók számára, hogy hajlandóak legyenek magasabb árprémiumot fizetni az adott vállalat termékeiért vagy szolgáltatásaikért.
Márkaélmény - Az az eszköz, amellyel a márka létrejön az érdekelt felek tudatában. Vagy más szavakkal, az emberek minden interakciója egy termékkel, szolgáltatással vagy szervezettel; egy márka alapanyaga.
Az egyén és egy kézzelfogható vagy immateriális márkaelem közötti minden kölcsönhatás márkaélménynek tekinthető. Bizonyos tapasztalatok ellenőrzöttek, például reklámkampányok, termékek és szolgáltatások, a vállalatok weboldalain elhelyezett információk stb. Vannak olyanok, amelyeket nem kontrollálnak, például újságírók észrevételei és szóbeszéd.
Márka identitását - A márkaazonosság hasonlóan irányt, célt és jelentést ad a márka számára. A márka stratégiai elképzelésében központi szerepet játszik. Ez képviseli azt, amit a márka képvisel, és egyszerűen ígéretet jelent a szervezet tagjai által az ügyfelek számára.
Márka menedzsment - olyan kommunikációs funkció, amely magában foglalja annak elemzését és megtervezését, hogy az adott márka hogyan helyezkedik el a piacon, mely célcsoportot célozza meg a márka, és fenntartja a márka kívánt hírnevét.
Márkanév - Bármely szó, eszköz (dizájn, hang, forma vagy szín) vagy ezek kombinációja az eladó termékeinek vagy szolgáltatásainak megkülönböztetésére. Néhány márkanév a Pepsi, a Mercedes és a McDonalds.
tudományos-fantasztikus könyvek 11 éveseknek
Márka személyiség - A márkanévhez kapcsolódó emberi jellemzők összessége. A kutatások gyakran azt mutatják, hogy az emberek olyan márkákat választanak, amelyek összhangban állnak saját személyiségükkel. Ha a fogyasztó kifinomult, akkor hajlamosabb olyan terméket vásárolni, amelyet kifinomultnak bélyegeznek.
Márkapozícionálás - így érzékeli a márkát a versenyképes alternatívák összefüggésében.
Márka stratégia - az a folyamat, amely megvilágítja a márka viselkedését az érdekelt felek minden belső cselekedetében, valamint az ügyfél / fogyasztó tapasztalatainak mentális és fizikai interakcióiban. Egy könnyebb definíció egy márka fejlesztésének terve, amely lehetővé teszi, hogy elérje a kitűzött célokat.
Márkaérték - A kód, amellyel a márka él.
Remélem, hogy ez a rövid és édes útmutató segített Önnek. Mindig emlékezzen arra, hogy a márka nem csupán logó.
Oszd Meg A Barátaiddal:
